Estrategia en la Promoción de los Centros Nordic Walking

publicado a la‎(s)‎ 15 jul. 2014 5:16 por Centros Nordic Walking
Dado que el producto se encuentra en la fase de lanzamiento y teniendo en cuenta el potencial con el que cuenta (zonas rurales en entornos naturales privilegiados, numerosos Parques Naturales, afición de la población autóctona por este tipo de actividad), se considera como mejor estrategia la de invertir y competir por el liderazgo. 
Por las características del ciclo de vida del producto (lanzamiento), se hace necesaria una penetración en el mercado a través de una fuerte inversión en medios de comunicación y promoción para dar a conocer los Centros Nordic Walking entre su público objetivo.
  

Por otra parte, teniendo en cuenta el actual consumidor de este producto en otras comunidades y/o países, las acciones aquí planteadas deberán tener una doble perspectiva:
  • Externa: dirigido al propio mercado de la CAPV, a los mercados limítrofes, estatales e internacionales.
  • Interna: Situando el punto de mira en la población local, los agentes y colectivos implicados en el producto.
Además, para que el plan pueda llevarse a cabo, consideramos interesante abordar por una parte las acciones que van a estar presentes en la comunicación tanto interna como externa (acciones generales), como aquellas que afectarán sólo a cada tipo de comunicación (acciones específicas).


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